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headhackers insights
Über Menschen und Marken


Wie Marken sich selbst und uns allen aus der Krise helfen können
8. August 2020

Wir beobachten Marken und Menschen schon eine ganze Weile. Genauer gesagt seit 1990, unseren gemeinsamen Studientagen. Damals wurde uns einiges eingetrichtert, was heute nicht mehr oder nur noch teilweise gilt: Marken hatten „bigger than life“ und begehrenswerte Leuchttürme zu sein. Sie konnten Ansagen machen und das schöne Leben vorturnen. Sie sollten Nutzwert, aber vor allem Mehrwert offerieren. Und ganz wichtig: Der USP, die Unique Selling Proposition.



Warum es hier nicht nur um Menschen, sondern auch um Markenführung geht
30. April 2020

In den letzten Wochen hatten wir – wie so viele von uns – reichlich Gelegenheit, über Homeoffice, Homeschooling und Homewahnsinn zu reflektieren. Und na klar, die Situation ist bedrohlich. Natürlich muss auch hier erstmal das Systemrelevante bewältigt werden. Wer kann überhaupt ins Homeoffice? Wie geht das mit dem nötigen digitalen Equipment? Wie läuft der Zugang zu den analogen Anachronismen (Akten & Co).? Wie sprechen wir uns ab (vor allem dann, wenn der verdammte Videochat zusammenbricht)? Und welche Ausrede erfinden wir, um uns nur per Audio einzuwählen (damit unsere Schlafanzughose privat bleibt)?